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Um dos grandes objetivos da Netflix no Brasil sempre foi a liderança no número de assinantes. Algo que foi conquistado com muito trabalho e um catálogo rico em conteúdo. Entretanto, durante os primeiros meses de 2022, essa vantagem começou a cair e ligou um alerta na empresa.

A resposta deve vir neste segundo semestre do ano, com a plataforma apostando na série Maldivas para conquistar novos usuários por aqui. Essa nova produção acredita que o Rio de Janeiro é o cenário perfeito para conquistar a audiência do público brasileiro.

Em relatório divulgado no início deste ano, a Netflix confirmou uma queda de 200 mil assinantes em todo o mundo. Foi a primeira vez que o serviço viu esse número descer, algo que chamou a atenção dos diretores. Algumas medidas foram tomadas para tentar mudar esse cenário, inclusive a redução no preço das assinaturas. Porém, aqui no Brasil, a aposta está na chegada de uma nova série totalmente nacional.

Criada por Natália Klein, e com Sheron Menezzes e Bruna Marquezine no elenco, Maldivas promete conquistar o público brasileiro. O cenário da história será o Rio de Janeiro, que deve ser usado para chamar a atenção da audiência.

A cidade sempre fez muito sucesso nas novelas da Globo, e a plataforma de streaming tenta repetir isso. Algumas informações divulgadas recentemente apontam que algumas cidades da Região dos Lagos, como Cabo Frio, devem aparecer também. Ou seja, o público carioca vai ser agraciado neste seriado.

É difícil saber se o sucesso vai garantir números melhores para a Netflix, mas é uma boa notícia para o Brasil. Uma série nacional com tanto impacto na plataforma mostra que as produções daqui possuem um forte impacto.

Além disso, a escolha do Rio de Janeiro como cenário também coloca o estado como referência quando o assunto é produção audiovisual. Maldivas estreia neste mês, e o impacto nos assinantes será conhecido apenas no final de 2022.

Produções temáticas em alta

Essa opção dos serviços de streaming em cidades como tema de algumas produções não é novidade. Quase todas as plataformas disponíveis no Brasil, como a Prime Video e a HBO Max, também fazem isso. As produções Rua Augusta e CineMagia podem ser usadas como exemplo. A ideia é escolher uma temática que se aproxime dos assinantes, e assim cause mais impacto para quem está assistindo.

Isso não acontece apenas com as cidades, mas também com tudo que envolve cultura. Muitas novelas da Rede Globo, como citamos anteriormente, conseguiram bater recorde de audiência ao explorar imagens e localizações de grandes cidades brasileiras. Atualmente, a nova versão de Pantanal fez isso ao conseguir mais de 75 milhões de espectadores durante os episódios.

A escolha de um tema, entretanto, não é uma tarefa fácil. Afinal, não faltam regiões ricas e interessantes no Brasil, inclusive aqui no Rio de Janeiro. Se a Netflix fez a escolha certa com a série Maldivas, ainda é impossível de afirmar. Porém, a história mostra que é um caminho com bons resultados. Só não é a garantia de que isso vai render novos assinantes para a plataforma de streaming.

Temas ganham espaço no digital

Não é apenas o audiovisual que abusa dos temas para conquistar o público. Isso acontece em quase tudo que envolve o entretenimento digital. No universo dos jogos online, por exemplo, os cassinos virtuais usam temáticas para atrair novos jogadores. Alguns dos sites mais populares, como o Skol Casino e o Casilando Casino, oferecem slots machines temáticas com spins grátis. A experiência nas apostas online acaba sendo mais dinâmica, inclusive para quem nunca testou esses jogos antes.

Isso acontece também com os jogos mobile, que costumam usar artistas e cantores brasileiros para promover títulos. O DJ Alok costuma ter muito espaço no jogo competitivo Free Fire, inclusive sendo um personagem virtual.

Ou seja, o uso de temas conhecidos costuma dar certo no entretenimento digital. Entretanto, fazer isso não é uma tarefa fácil, pois exige investimento e muita pesquisa. Isso é algo que costuma ser feito nestes exemplos que citamos.

A Netflix com certeza espera que a série Maldivas cause um impacto positivo, por isso o Rio de Janeiro acaba ganhando protagonismo na história. A cidade é vista como um cartão postal, assim como várias regiões do estado carioca, sobretudo em um produto audiovisual.

O objetivo é que o sucesso seja transformado em novos assinantes em 2022, para evitar qualquer crise na maior plataforma de streaming do Brasil.